Мерчандайзинг в торговом центре
Авторы и ведущие программы: © Кира & Рубен Канаян.
Продолжительность программы: 1 день.
Целевая аудитория вебинара:
- Владельцы, руководители и менеджеры магазинов, расположенных в торговых центрах
- Владельцы магазинов, планирующие арендовать или покупать площади в торговом центре
- Менеджеры управляющих компаний торговых центров.
Вебинар поможет получить знания для решения актуальных задач:
Для владельцев и менеджеров магазинов:
- Как успешно работать в составе торгового центра
- Как выбирать места в торговом центре, оптимальные для магазина определенной специализации
- Как совместить стандарты мерчандайзинга своего магазина (сети) с регламентом и требованиями торгового центра
- Как эффективно оформлять витрины и торговый зал
- Как правильно располагать товары в магазине
- Как эффективно представлять товарные новинки, начинать новый сезон и проводить распродажи
- Как использовать поток в торговый центр и привлечь максимальное число посетителей в свой магазин
Для менеджеров управляющей компании:
- Как правильно размещать арендаторов на плане торгового центра
- Как избежать «мертвых» зон и обеспечить хорошую циркуляцию посетителей в торговом пространстве
- Как оценивать и контролировать оформление и мерчандайзинг в магазинах арендаторов
- Какие требования предъявляются к оформлению витрин и внутренних фасадов арендаторов
- Как повысить доход за счет сдачи рекламных поверхностей в ТЦ
- Как готовить и проводить специальные акции в торговом центре
ПРОГРАММА ВЕБИНАРА
1. Планировка торгового центра и расположение арендаторов.
- Правила расположения арендаторов в одноэтажных и многоэтажных торговых центрах
- Правильное размещение «якорных» и мини-якорных арендаторов и арендаторов галереи
- Тематические зоны в торговом центре
- Расположение арендаторов по специализации, торговым маркам и целевым группам покупателей.
- Потоки и схема движения посетителей в торговом центре
2. Оформление торгового центра и витрин магазинов.
- Атмосфера торгового центра – как ее создать
- Цвет, освещение, музыка и запахи в торговом центре
- Чем оформление магазина в торговом центре отличается от отдельно расположенного магазина и от магазина в стрит-ритейле
- Эффективное оформление витрин и входной зоны магазинов
3. Мерчандайзинг в магазинах.
- Как выделить свой магазин в торговой галерее и эффективно использовать поток в торговый центр
- Особенности мерчандайзинга для магазинов, расположенных в торговых центрах
4. Навигация и POS-материалы в торговом центре
- Рекламные материалы арендаторов – польза для арендаторов и дополнительный доход для ТЦ
- Какие виды POS-материалов используются в торговых центрах, и как грамотно распределить рекламные поверхности
- Какое количество рекламных поверхностей должно быть в торговом центре
- Как POS-материалы помогают увеличить поток в определенный магазин
- Навигационные знаки и указатели в торговых центрах.
5. Проведение праздников и специальных акций в торговых центрах.
- Какие акции приносят наибольшую пользу
- Когда акции не работают, и как избежать ошибок при их планировании
- Подготовка совместных акций торгового центра и арендаторов
- Тематические оформление ТЦ и магазинов во время акции
- Оценка эффективности проведенных акций
>> РАСПИСАНИЕ БЛИЖАЙШИХ СЕМИНАРОВ И ВЕБИНАРОВ
|
