Книга "Проектирование магазинов и торговых центров" призвана содействовать активному и успешному росту российской розницы: предложить решения для повышения продаж, оценить эффективность проекта, помочь избежать ошибок и просчетов. В книге впервые представлена уникальная информация о проектировании магазинов (в том числе, новые материалы и разработки авторов), обобщен опыт передового российского и зарубежного магазиностроения. Рекомендации предназначены как для вновь открываемых магазинов, так и для действующих. Обилие схем, примеров и иллюстраций делают книгу практическим руководством к действию.
Как авторы отмечают в предисловии, «основная цель книги - рассказать о возможностях и практических приемах мерчандайзинга, а также о широко распространенных иллюзиях и искусственных ограничениях, связанных с этим понятием». Авторы освещают вопросы мерчандайзинга с двух сторон – с позиции производителя и розничного торговца. Умение видеть проблему глазами партнера и предугадывать его действия всегда способствует успеху. Торговцу и поставщику для эффективного взаимодействия необходимо больше знать друг о друге и, конечно же, о покупателях. В книге рассматриваются образцы покупательского поведения в местах продаж и приемы влияния на действия покупателей в магазине.
В основном, данная книга предназначена в качестве практического пособия для торговых организаций и отделов продаж, маркетинга и рекламы производителей. Она может использоваться как основа для создания программ корпоративного обучения. Также книга может быть интересна широкому кругу читателей, поскольку все мы совершаем покупки.
Для простых покупателей также важно получить ответы на вопросы: «Как мы покупаем?» и «Как нам продают?», «Почему одна реклама в магазине оказывает на нас большее влияние, чем другая», «Какие магазины и производители больше заботятся о потребителе», «Как избежать заблуждений и иллюзий относительно свойств товара» и пр.
Впервые в статсборнике «Украинский ритейл в цифрах – 2006» представлен обзор «Автоматизация розничной торговли Украины».
Целью сборника является комплексное предоставление данных о современном состоянии рынка розничной торговли в Украине, а новый раздел «Автоматизация розничной торговли в Украине» поможет Вам ориентироваться в выборе программных продуктов для своего предприятия с учетом перспектив его развития, а также станет ценным помощником при подготовке новых кадров для Ваших магазинов.
