Как правильно расставить оборудование в магазине под торговлю кожгалантереей и зонтами, если 3 стены стеклянные?
Вопрос задала Самохина Светлана Николаевна, г. Калининград
Ответ: Вероятно, имеется в виду площадь в торговом центре, которая размещается «островом» и имеет только одну глухую стену. Стеклянные витрины – это большое преимущество, возможность показать товар и привлечь внутрь магазина больше потенциальных покупателей. Вдоль всей задней стены необходимо расположить стеллажное оборудование, а пространство над оборудованием (фриз, участок стены) оформить в фирменных цветах, чтобы задняя стенка была яркой и привлекательной. Также задняя стенка торгового зала должна хорошо подсвечиваться. К стеклянным витринам можно поставить низкое оборудование: низкие островные стеллажи, столы или подиумы для сумок, застекленные шкафы («стаканы») для мелкоразмерных товаров или стойки для зонтов, ремней. Около витрин и при входе должны располагаться сезонные товары, а также сумки последних коллекций и ярких цветов. Один торец островного стеллажа при входе или подиум должен быть отведен для сменной экспозиции: там можно делать совместную выкладку, например, сумки + аксессуары в одном стиле.
Нежелательно ставить высокие стеллажи вдоль застекленных витрин. Во-первых, при этом товар смотрится неаккуратно, прохожим видна «изнанка» торгового оборудования. Во-вторых, несмотря на то, что оборудования будет больше, и можно уместить больше товара, продажи могут быть значительно ниже. Магазин кожгалантереи предлагает товары импульсного спроса, и очень часто покупательницы заходят внутрь, после того, как увидели сумку или аксессуары на витрине или внутри торгового зала.
ВВЕРХ
Как оформить магазин занимающийся продажей белья и одежды для дома?
Какой выбрать стиль и основной цвет?
Вопрос задала Авзава Гузель, г. Уфа
Ответ: Само по себе женское белье – товар очень красивый и в то же время сравнительно небольшой по размерам. При его выборе покупатель обязательно подходит к нему вплотную, внимательно осматривает и берет в руки. Для презентации женского белья лучше всего выбирать светлые спокойные тона и в оформлении магазина и в торговом оборудовании, которые подчеркивают красоту товара и выполняют функцию «фона». Для лучшей видимости товара целесообразно применять дополнительную подсветку в торговом оборудовании. Чаще всего в оформлении магазинов женского белья используются пастельные цвета (бежевые, розовые, салатовые, голубые и т.д.).
Но иногда цветовое решение интерьера может быть весьма радикальным – например черный и красный или белый и черный. Как правило, это связано с позиционированием бренда белья, которое продается в магазине. Вам тоже предстоит принять решения по оформлению, исходя из будущего ассортимента и целевой аудитории магазина.
Еще стоит отметить, что если в магазине будет несколько больших зон с разным товаром (зона белья, зона одежды для дома, др.), каждую зону рекомендуется выделять. Это можно делать при помощи навигации, освещения, цвета, подбора специального торгового оборудования и дизайнерских решений.
ВВЕРХ
Я открываю магазин по продаже детских товаров (обувь, головные уборы),
в дальнейшем планирую расширять ассортимент. Площадь торгового зала 24 кв м,3*8 м, складское помещение так же будет находиться на этой площади.
Хотелось бы узнать мнение профессионалов.
Вопрос задала Кузюрина Лариса, г. Ульяновск
Ответ: Учитывая сравнительно небольшой размер торговой площади вашего магазина, возможным вариантом для вас будет специализация на каком-то одном виде товаров. Например, обуви для детей одной возрастной группы (от 1 года до 7 лет или для школьников) или на одной марке товаров (монобрендовый магазин). Глубокий, хорошо продуманный ассортимент в одной группе товаров будет способствовать формированию постоянной клиентской базы покупателей. Они будут помнить, что в вашем магазине, несмотря на то, что он маленький, всегда достойный выбор товаров.
Если говорить о дизайне вашего будущего магазина, то поскольку это будет детский магазин, то желательно соответствующее «детское» цветовое решение. Но не стоит использовать много ярких цветов в интерьере магазина, они будут отвлекать от товара. В ярких тонах лучше оформить витрины, фасад магазина и вывеску. Для хорошей запоминаемости магазина рекомендуем использовать в рекламе стилизованные изображения: обуви, персонажей из сказок. Большую роль в узнаваемости магазина играет нейминг, поскольку удачное название будет способствовать популярности магазина у посетителей. Для того, чтобы детям было интересно в вашем магазине (а обувь часто покупают вместе с детьми) можно разместить в магазине, в примерочной зоне, маленький столик с настольными игрушками, которые задержат детей в магазине и позволят родителям сделать свой выбор.
ВВЕРХ
Какие существуют способы оформления витрины
и помещения магазина бытовой химии?
Вопрос задал Сафонов Евгений Владимирович, г. Подольск
Ответ: Стандартное оформление магазина бытовой химии, рассчитанное на покупателя со средним достатком, не должно быть дорогим и эксклюзивным. Такое оформление может отпугнуть покупателей, которые ищут выгодные цены. Оформление должно отражать позиционирование магазина, т.е. быть в первую очередь демократичным, понятным, заметным, лаконичным. Для удачного оформления витрин магазина бытовой химии, главное продемонстрировать основной товарный ассортимент, продающийся в магазине и/или отразить концепцию самого магазина, которая должна быть напрямую связана с ассортиментом. Это можно сделать различными способами: и размещением рекламы производителей, и специальной разработкой дизайна витрин, и эффектной выкладкой товаров, и хорошей обзорностью торгового зала с улицы и т.д.
В оформлении торгового зала магазина бытовой химии лучше использовать нейтральные цвета в зоне основного выбора товара: белый, бежевый, светло-серый и т.п. Это связано с тем, что упаковка товаров бытовой химии, сама по себе яркая и привлекательная, и не имеет смысла отвлекать от нее внимание ярким интерьером торгового зала. Но в торговом зале могут быть яркие навигационные указатели и знаки («Уход за одеждой», «Товары для стирки» и т.п.). Теплые цвета стен делают магазин «домашним», они привлекательны для хозяек.
Если же вы ставите перед собой задачу выделить магазин на фоне конкурентов с помощью имиджевого оформления магазина, то для такого оформления лучше использовать: витрины, входную зону, прикассовую зону, вывески и средства навигации в торговом зале.
Возможно, говоря о магазине бытовой химии, Вы имеете в виду не специализированный магазин, а магазин хозтоваров или формат «дрогери». Это типичный магазин концепции «экономия времени», расположенный около жилых кварталов или на пути пешеходного потока. Тогда главная задача – заставить как можно больше покупателей зайти в магазин. Для этого используется яркий фасад и вывески, а также регулярная информация о специальных ценах и акциях. Эта информация (плакаты, баннеры) размещается в витринах и периодически обновляется.
ВВЕРХ
Как правильно оформить витрины магазина кондитерских изделий
с целью привлечения покупателей?
Вопрос задала Мальцева Ирина Геннадьевна, г. Екатеринбург
Ответ: Кондитерские изделия – очень интересный товар. Покупка кондитерских изделий всегда задействует эмоции покупателя: для одних покупателей они связаны с удовольствием, желанием побаловать себя, для других ассоциируются с подарком, праздничным столом или романтической встречей. Поэтому привлечение покупателей тесно связано с тем, насколько вкусным, и эмоциональным покажется товар на витрине.
Если говорить о внешних витринах магазина, которые должны с улицы привлекать покупателей, то в витринах часто используется тематика кондитерских изделий. Здесь возможны три варианта. Первый – изображения кондитерских изделий на лайт-боксах, щитах или на пленке. Витрины при этом полностью закрыты. Второй – специальное оформление самих витрин с постановкой освещения и экспозиционной выкладкой ассортимента (муляжей, увеличенных моделей товара). Также иногда делают в витринах тематическую экспозицию с муляжами и декорациями, при профессиональном и творческом исполнении, это может вызвать интерес и положительную реакцию у покупателей. Третий прием – витрины оставляются открытыми полностью или частично, и через прозрачные витрины виден торговый зал.
В ассортименте кондитерских изделий существуют свои специальные сезонные/предпраздничные предложения (к Пасхе, Новому году, 8 марта и др.). Такие сезонные предложения, необходимо специально презентовать на витринах (как на торговых, так и на магазинных).
Так как кондитерские изделия часто покупаются импульсно, и, соответственно, решение о покупке принимается в самом магазине, важно обеспечить хорошую обзорность торговых витрин и всего торгового зала в целом. Выкладку кондитерских изделий обычно организуют по товарным категориям (шоколад, мучные кондитерские изделия, конфеты в коробках и т.п.) и по блокам (несколько экземпляров однотипной продукции для лучшего зрительного восприятия). В зависимости от применяемого торгового оборудования выкладку можно организовать как вертикальную, так и горизонтальную. Как и при выкладке любых продуктов питания здесь обязательны требования к чистоте и аккуратности. В витринах не должно быть пыли, крошек, стекла витрин должны быть идеально чистыми.
Важным элементом, привлекающим покупателей к торговым витринам в магазине кондитерских изделий, безусловно, является сам товар, а также специальная постановка освещения. Как минимум два вида освещения обязательны в хорошем магазине кондитерских изделий: общее и направленное. Немаловажную роль в привлечении покупателей в кондитерские магазины играют также цветовые решения в интерьере (и в торговых витринах), запахи и температурный режим – в магазине должно быть слегка прохладно.
ВВЕРХ
Каково должно быть оформление зала детского магазина, чтобы оно
одновременно являлось и его рекламой?
Вопрос задала Коваленко Алина, г. Полтава
Ответ: Существует большое количество мерчендайзинговых и маркетинговых инструментов для рекламы самого магазина внутри торгового зала. Здесь применимы различные визуальные эффекты, в частности запоминание через повторение образа.
В первую очередь это поддержание единого стиля самого магазина, причем как в наружном, так и внутреннем оформлении. Чем интереснее оформлен магазин внутри, чем в нем уютнее и удобней совершать покупки, тем лучше он запоминается покупателям. Если у вашего магазина есть свой индивидуальный стиль, своя красочная вывеска и интересное название, то внутри магазина, этот стиль можно подчеркивать отдельными элементами. Например: Магазин называется «Жираф», на вывеске изображен очаровательный желтый жираф, при входе в торговый зал посетителей встречает большая мягкая игрушка – желтый жираф. В центре торгового зала, стоит оригинальный детский аттракцион в форме жирафа. На отдельных ценниках на товар или воблерах (например: лучшая цена, или специальное предложение от «жирафа») изображен желтый жираф. Изображения жирафа можно размещать и на торговом оборудовании (оракалом), на фирменных пакетах, на визитках, на бейджах продавцов, и в кассовой зоне и т.д. Кроме использования фирменной символики, важно использовать в интерьере, и в одежде торгового персонала, фирменные цветовые сочетания и выбранный стиль.
Здесь важно учитывать следующие аспекты:
Фирменный стиль – это лишь подтверждение качественной и продуманной организации торговли
и заботы о покупателях.
Решения по разработке фирменного стиля, лучше доверять профессиональным людям
с хорошими рекомендациями, и соответствующим опытом работы.
ВВЕРХ
ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАГАЗИНОВ
и ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ - 2100 р.
