|
|
Дизайн интерьера магазина – вопросы и ответы2012-12-14 Магазин строительных материалов площадью 600 кв.м. В какой цвет выкрасить стены (основной цвет)?Вопрос задала Ольга Кононова, г. Котлас Ответ: Ваш магазин достаточно большой, поэтому вы можете применять цветовое зонирование – в разных отделах стены могут быть разного цвета, в соответствии с ассортиментом. В целом, цвет стен должен быть светлым. Во всех типах магазинов рекомендуется использовать светлые тона для оформления стен. Это связано, во-первых, с необходимостью создания хорошего настроения у покупателей, во-вторых – с затратами на освещение. Экономия эксплуатационных расходов является немаловажным фактором, поскольку темный интерьер требует большей освещенности (играет роль не только прямой свет, но и отраженный от стен, потолка и пола). Если в интерьере магазина используются темные или яркие цвета, то только локально – на знаках, колоннах, для выделения некоторых товаров. ВВЕРХ  2012-12-11 Открываю цветочный магазин. Кроме цветов будут предлагаться сувениры ручной работы, открытки и т. д. Площадь небольшая 5,89*4,69. Как правильно подобрать цвет стен, пола, потолка, расставить торговое оборудование, где сделать акценты?Вопрос задала Наталья Кочина, г. Курганинск Ответ: Конечно, для создания подробного дизайн-проекта вам надо обратиться к специалисту. Можем посоветовать только некоторые вещи: фасад магазина цветов и сувениров должен быть максимально открытым, должен просматриваться весь торговый зал, и около витрин должны располагаться самые соблазнительные товары. Относительно акцентов в торговом зале можем посоветовать промо-секции стеллажей, ячеистые структуры или представление мелкоразмерных товаров в рамке. Все места акцентов должны иметь дополнительную акцентную подсветку. ВВЕРХ 2012-12-04 Как оформить магазин домашней женской одежды, если все 4 стены стеклянные, 2 из которых просматриваются, а остальные выполняют роль несущих и не должны просматриваться из соседнего магазина?Вопрос задала Наталья Балаченкова, г. Сызрань Ответ: Те остекленные перегородки, которые граничат с соседним магазином и не должны просматриваться, вы можете закрыть разнообразными способами: заклеить пленкой, закрыть щитами. Если арендодатель не разрешает делать перегородку глухой и вносить конструктивные изменения в арендное помещение, то вы можете повесить жалюзи, поставить вдоль стен высокое торговое оборудование или завесить стены тканью в виде драпировки. Остальные вопросы дизайн-проекта вашего магазина вам лучше обсудить со специалистами – проектировщиками и дизайнерами, поскольку каждый магазин индивидуален. ВВЕРХ 2012-11-13 Каким светом правильно подсветить стенд с ламинатом и подиум по центру зала, где будет сравнение ламината?Вопрос задала Ирина Дорошевич, г. Харьков Ответ: Для любого товара, важным фактором выбора которого является его цвет, рекомендуется освещение, максимально приближенное к естественному дневному. Такое освещение обеспечивает качественную цветопередачу. Освещение холодного оттенка для ламината не годится, поскольку сам товар, в основном, теплых цветов (бежевые, коричневые оттенки). Теплый оттенок освещения тоже нежелателен из-за того, что цвет товара будет неправильно восприниматься. В интерьере ламинат будет смотреться по-другому, чем в магазине. При использовании теплого освещения продажи могут вначале возрасти, но затем пойдут возвраты, и некоторые покупатели будут недовольны. ВВЕРХ 2012-11-02 В какой цветовой гамме оформить интерьер магазина одежды для дам пышных форм?Вопрос задала Лариса Бердник, г. Артем Ответ: Современные тенденции продажи одежды больших размеров таковы, что магазины не должны отличаться от магазинов и бутиков обычной одежды. Дамы пышных форм совершают покупки так же, как и покупательницы стройной комплекции. Ушли в прошлое времена, когда дамы больших размеров имели возможность покупать, в основном, темную и невзрачную одежду. Сейчас они хотят иметь такой же выбор, как и все остальные покупательницы. Поэтому вы можете выбирать любой стиль дизайна и цвета интерьера в соответствии с концепцией вашего магазина. ВВЕРХ 2012-10-30 У меня мужской салон 52 кв.м удлиненной формы, как коридор, ширина 444 см. Подскажите, пожалуйста, какое должно быть верное цветовое решение. И разумно ли в моем ситуации делать цветовую выкладку товара?Вопрос задала Наталья Григорьева, г. Чебоксары Ответ: Если ширина вашего магазина 4,44 м, а площадь – 52 кв.м, то длина магазина вглубь будет 13 м, соотношение ширины и глубины помещения – 1:3. Это вполне нормальные пропорции. Безусловно, в дизайне и мерчандайзинге вам надо применять такие решения, которые, во-первых, помогут визуально расширить помещение, а во-вторых – будут привлекать покупателей в заднюю часть магазина. Один из приемов расширения торгового зала – использование зеркал. Вам обязательно надо использовать в вашем магазине цветовые пятна и световые акценты, в том числе, при помощи цвета можно откорректировать форму, чтобы магазин выглядел шире и короче. О том, как это сделать, и какие цвета использовать, вы можете прочитать в книге Киры и Рубена Канаян «Проектирование магазинов и торговых центров». ВВЕРХ 2012-10-20 Мы открываем магазин детской одежды испанской марки, 87 кв.м. Сделали зону для малышей до 2-х лет бежевую со светло-серыми оттенками, дизайнер предлагает зону для детей от 3 до 10 лет сделать темно-серую с бежевыми панелями и с серыми с сатиновым напылением крючками. Не будет ли это очень темно и отталкивающе?Вопрос задала Ольга Пилипюк, г. Калининград Ответ: Ваши сомнения полностью обоснованы. Детский магазин должен выглядеть радостным, тогда мамы с удовольствием будут в нем покупать. Темно-серый с бежевым интерьер мало ассоциируется с радостью детства, и такой фон может негативно оттенять детскую одежду. Если светло-серый и бежевый цвета будут присутствовать в небольшом количестве, это нормально, но общий колорит советуем сделать более теплым и жизнерадостным (с использованием спектральных, а не ахроматических или «земляных» цветов). ВВЕРХ 2012-10-07 Какие цвета лучше использовать в оформлении витрин торговой точки по продаже украшений из серебра массового производства. Площадь небольшая в торговом центре, дневной свет почти не попадает, угловое место с большой проходимостью. Основной тон отделки ТЦ - светло-серый. Есть ли смысл снабжать витрины, придвинутые к стене, зеркальной задней стенкой?Вопрос задала Мария Латынина, г. Подольск Ответ: При общем сером колорите интерьера серебряные украшения и изделия могут «потеряться». Попробуйте другие оттенки светлой гаммы или средней степени насыщенности. Надо или нет делать зеркальную стенку, сказать не можем, не увидев самого магазина. Советуем руководствоваться главным принципом оформления торговых точек: интерьер и торговое оборудование должны создавать оптимальный фон для товара, и внимание покупателя должно концентрироваться на товаре, а не на его окружении. ВВЕРХ 2012-10-03 Каким цветом покрасить магазин автозапчастей? Синего цвета и так уже много в других таких же магазинах, хотел сочетания серого и зеленого, только какие именно оттенки использовать не знаю.Вопрос задал Михаил Гончаров, г. Матвеев Курган Ответ: Согласны, синий, голубой и серый цвета достаточно широко используются в торговле автотоварами, поскольку эти цвета ассоциируются с техникой и товарами для мужчин. Для того, чтобы выделиться среди конкурентов, вам надо разработать индивидуальную цветовую гамму. Вначале советуем провести анализ логотипов и оформления магазинов – основных конкурентов. Затем выбрать яркие сочетания цветов, которые смогут выделить ваш магазин. Сочетание серого с зеленым неплохое с художественной точки зрения, но есть опасения, что магазин будет выглядеть довольно блекло и может потеряться на общем фоне городской среды. Создание фирменного стиля и дизайна магазина – очень серьезное и ответственное дело, поэтому рекомендуем вам поручить эту задачу профессионалам в области магазинного дизайна, которые воплотят в жизнь ваши замыслы. Дизайн-проект – это не та статья расходов, на которой нужно экономить. Ведь неоднократно доказано, что неудачный дизайн приводил к большим финансовым потерям или недополученной прибыли. И наоборот – качественный дизайн способен привлекать покупателей и повышать продажи. ВВЕРХ 2012-07-30 В какой цвет покрасить продуктовый магазин?Вопрос задал Игорь Кочинов, г. Пермь Ответ: В качестве основного цвета стен и потолка лучше выбрать максимально светлый, нейтральный цвет, например белый, светло-бежевый, светло-серый, песочный и т.п. Светлый цвет в интерьере не поглощает много света и подчеркивает чистоту помещения, что особенно важно для продуктовых магазинов. А для создания запоминающегося облика магазина можно использовать яркие цвета как в рекламном оформлении фасада магазина, так и в оформлении элементов интерьера, торговом оборудовании, кассовых узлах. ВВЕРХ 2012-07-29 У меня магазин кухонной мебели. Подскажите, какой цвет будет располагать человека совершить покупку именно в нашем магазине?Вопрос задала Ирина Руденко, г. Москва Ответ: Мода на цвета и материалы в кухонной мебели, безусловно, играет роль при выборе кухни. Но исследования, посвященные продажам и мерчандайзингу мебели и аксессуаров для кухни показали, что выбор цвета и материалов связан также с возрастом потребителя. Считается, что многие потребители среднего и старшего возраста предпочитают классические модели кухонь (дерево или отделка под дерево, однотонные кухни светлых и спокойных цветов), а также аксессуары из дерева, металла (хрома или с позолотой), стекла. А многие молодые люди чаще отдают предпочтение ярким цветам и авангардному дизайну кухни. Коллекции кухонной мебели в классическом стиле чаще используют цвета натурального дерева, а также цвета черный, белый и бордо. В других коллекциях производителей, например в стилях «хай-тек», «модерн», мода на цвета мебели меняется. Был период, когда в моде были яркие кухни (оранжевые, яркие красно-коричневые), затем в моде была кухонная мебель достаточно спокойных цветов: бордо, голубая, оливковая. При выборе цвета кухни, которую вы хотите постав ить в ваш магазин для привлечения покупателей, можно руководствоваться двумя принципами: Кухня, которая стоит первой при входе – по сути, является витриной вашего магазина. Поэтому модель должна соответствовать вашей специализации и товарной направленности. Покупатель должен сразу понять, какие кухни он найдет в вашем магазине – классические или авангардные, дорогие или дешевые. Тогда вы привлечете к себе своих покупателей, вашу целевую аудиторию. Всегда нужно выбирать для размещения на витрине образец из последней коллекции производителя, которая отражает последние тенденции моды на кухонную мебель. Модель должна быть яркой, чтобы привлекать внимание с помощью принципа цветового пятна. Например, не стоит ставить первой кухню темного цвета (черного или темно-коричневого). В случае, если новая коллекция темного цвета, то сделайте очень хорошую акцентную подсветку и украсьте образец яркими аксессуарами (посуда, поставки и т.п.). ВВЕРХ 2012-07-04 Мы открываем супермаркет для населения со средним достатком. Подскажите, в какой цвет лучше покрасить стены, и какую цветовую гамму выбрать в отделке оборудования?Вопрос задала Марина Владиславлева, г. Чита Ответ: Для определения дизайн-концепции интерьера супермаркета надо иметь не только информацию о позиционировании, но также провести анализ дизайна конкурентов, определить ваш фирменный стиль и символику бренда. Поэтому невозможно дать подробный ответ на такой серьезный вопрос, не увидев самого магазина. Можем только сказать, что для покупателей со средним достатком лучше подойдут светлые цвета, желательно теплой гаммы (за исключением отделов рыбы и молока, где могут применяться холодные цвета – синий, голубой). Такие цвета как черный, бордовый, темное дерево чаще применяются в дорогих магазинах и могут «отпугивать» массового покупателя. ВВЕРХ 2012-06-05 Благодарю за весьма познавательную книгу "Проектирование магазинов и торговых центров" - она весьма подробно освящает многие аспекты, которые знать необходимо, но знания, полученные опытным путем, достаются слишком дорого. У меня вопрос: как лучше оформить большой торговый зал, в котором планируется продавать ковры и тюль (две разные торговые зоны)?Вопрос задал Александр Румянцев, г. Иваново Ответ: Особое внимание советуем уделить периметру торгового зала – там будут расположены основные цветовые пятна, которые будут направлять потоки покупателей. На периметре лучше расположить экспозиторы для больших ковров, а в зоне штор – высокие стеллажи для готовых комплектов, портьерных тканей и тюля, аксессуаров для штор (карнизов и др.). А в центре лучше расположить низкое оборудование – подиумы для ковров и ковриков, низкие стеллажи для образцов тканей (не выше 1,4 м), столы для готовых комплектов штор и покрывал. Высокие стеллажи для штор и тканей ни в коме случае не должны перегораживать торговый зал. Если магазин достаточно большой, обязательно сделать промо-место для штор и текстиля, где образцы будут показаны в виде фрагмента интерьера. Там будут размещаться несколько самых красивых образцов штор и тюля, подходящие к ним по стилю ковры, а также покрывала для мебели и декоративные подушки. Такое промо-место может быть пристенным или островным, оно будет являться одной из ключевых точек интерьера. ВВЕРХ 2012-04-06 У меня магазин подарков, площадь 14 кв.м, входная дверь является единственной наружной витриной. Какого цвета должны быть витрины, шкафы и стены в подобных магазинах? Как правильно оформить наружную рекламу?Вопрос задала Светлана Орлова, г. Бобруйск Ответ: Магазин подарков относится к торговым точкам, где витрины играют ключевую роль – от привлекательности витрин и расположенных на них товаров зависит, сколько покупателей будет заходить в ваш магазин и, соответственно, ваши успешные продажи. Очень важно зрительно увеличить вход и витрину вашего магазина. В Европе в стрит-ритейле накоплен большой опыт оформления небольших витрин. Один из приемов – создание «рамки» вокруг входной двери, она будет визуально увеличивать вход. В этой рамке делаются небольшие витрины (шириной от 10 см), и в них выставляются самые привлекательные товарные позиции, которые должны вызвать интерес у покупателей. Желательно сделать всю дверь прозрачной или хотя бы верхнюю часть двери, чтобы в вечернее время освещенный магазин просматривался. На глухой части фасада важно выделить место для сменной баннерной рекламы и размещать там плакаты к праздникам и тематическим акциям вашего магазина. Интерьер магазина - стены, торговое оборудование – лучше делать светлыми, поскольку светлые цвета зрительно увеличивают размер помещения. На полках и в витринах необходимо применять подсветку товаров. ВВЕРХ 2012-03-27 Каким цветом стен воспользоваться при оформлении отдела мягкой мебели площадью 130 кв.м? Какой аромат будет оптимальным для магазина данной направленности?Вопрос задала Елена Лобанова, г. Новосибирск Ответ: Общий стиль оформления магазина мебели всегда связывается с особенностями ассортимента. Например, есть специализированные магазины мягкой мебели для молодежи и подростков или дорогой мягкой мебели для солидных гостиных. Эти модели мебели различаются по дизайну и цветам обивки. Соответственно, для каждой линии и коллекции мягкой мебели должен присутствовать свой фон. В магазине мебели важно, чтобы покупатель не только смог увидеть мебель на максимально выигрышном фоне, но и посмотреть интересные идеи для своего интерьера. В больших магазинах мебели выделяют зоны для различных стилей мягкой мебели – классика, авангард и т.п. Если площадь вашего магазина 130 кв.м, вы можете выделить в нем хотя бы 2 различные зоны с разным цветом стен. В одной части торгового зала стены будут светлого теплого оттенка (например, светло-бежевого или цвета слоновой кости), в другой – стены более насыщенного цвета (желательно, тоже теплого). Также может различаться цвет пола. Ассортимент вашего магазина, естественно, будет меняться, но при таком оформлении вы всегда сможете выставлять образцы мягкой мебели в своей тематической зоне. Аромат в вашем магазине должен соответствовать тематике, нельзя использовать фруктовые, цветочные и морские запахи. Если в продуктовом магазине ароматы чаще используются для усиления запаха товара, то у Вас задача совсем другая. Новая мебель может сама иметь неприятный специфический запах: запах клея, пропитки, лака, новой обивки и синтетических материалов. Используемый освежитель должен нейтрализовывать эти запахи. Ароматы, способствующие продаже мебели – это ароматы уютного дома. Хорошо подойдут запах ванили, яблочного пирога с корицей, кожи, дерева. ВВЕРХ 2012-03-27 Какой дизайн выбрать для отдела по продаже верхней одежды (пальто из Италии)? Площадь 50 м.кв, располагается в торговом центре.Вопрос задала Галина Зибзеева Ответ: В качестве основного цвета интерьера рекомендуем светлые пастельные тона. Такие тона не поглощают много света и помогают концентрировать внимание покупателей на товаре, представленном в магазине. Дизайн магазина призван подчеркивать особенности и преимущества товара (в вашем случае - верхней одежды) и индивидуальность самого магазина. Поэтому, если в вашем магазине представлено классические модели пальто, то рекомендуем придерживаться в дизайне классических решений, а если пальто выполнены в авангардном стиле, то дизайн магазина должен быть соответствующим. Также дизайн магазина должен быть связан с ценовой категорией товара. Если в ассортименте преобладают дорогие пальто из натуральных материалов (шерсть, кашемир), то можно использовать локально элементы интерьера из натурального светлого дерева. К примеру, торговое оборудование, деревянные панели, кассовая стойка могут быть с отделкой под дерево. ВВЕРХ 2012-03-15 В какой цвет покрасить стены в магазине обуви?Вопрос задал Алексей Дьяков Ответ: Цветовое решение магазина обуви определяется в соответствии с его концепцией. Дизайн-проект магазина обуви должен учитывать особенности продаваемого ассортимента и позиционирование магазина – на какую покупательскую аудиторию он ориентирован, к какой ценовой категории относится обувь и т.п. Если площадь магазина достаточно большая, могут выделяться тематические зоны – женская обувь, мужская обувь, детская обувь, обувь для спорта и активного отдыха и т.п. Цвет стен, навигационных знаков или элементов интерьера в этих зонах может быть разным. ВВЕРХ 2012-03-14 Здравствуйте, я занимаюсь изготовлением свадебных платьев на дому, подскажите, пожалуйста, как правильно оформить комнату? Что в ней должно быть?Вопрос задала Анна Морозова, г. Воронеж Ответ: Если в комнате Вы принимаете клиентов, то она должна быть организована по тому же принципу, что и клиентская зона в свадебном салоне. Во-первых, оформление: цвета стен и штор должны быть приятной теплой гаммы, располагающей к общению и обсуждению заказа. Очень важно освещение, оно должно быть ярким и максимально приближенным к естественному – невесты выбирают цвет ткани для платья и аксессуаров, поэтому они должны правильно воспринимать цвета. На стенах могут быть развешаны свадебные фотографии (с вашими платьями и не только) с красивыми романтическими сценами, они должны создавать у невесты приподнятое настроение. Может присутствовать экран (телевизор или монитор) или хотя бы фоторамка, где будут показываться фотографии свадеб и модели ваших платьев и аксессуаров (перчатки, украшения для волос, индивидуальные букеты). Также должна быть удобная клиентская зона: стол с каталогами, стулья, кресла или диванчик. Сидячих мест для клиентов должно быть хотя бы два – часто невеста приходит выбирать платье вместе с мамой или подружками. Каталоги, образцы тканей и фурнитуры должны быть оформлены в аккуратные альбомы, которые будут храниться на специальной стойке или полке. Не обязательно покупать дорогую мебель, можно, к примеру, сделать собственный дизайн стола, полок и шкафчика с помощью спреев под золото, бронзу и белых эмалей. Пастельные тона и цветочные мотивы хорошо подходят для оформления клиентской зоны для невесты. Часть комнаты должна быть отведена для зоны примерки, там должно присутствовать большое зеркало (до пола) и ширма. В зоне примерки лучше держать туфли или босоножки на каблуке, чтобы невеста могла оценить платье в том виде, как оно будет выглядеть на свадьбе. ВВЕРХ 2012-02-28 Я владею магазином по торговле деревянной вагонкой и лесоматериалами. Хочу вставить большую стеклянную витрину вместо дверей и окна, заменить 5 лампочек на 6 люминесцентных светильников типа «Армстронг», постелить ламинат или линолеум в светло-сером тоне, вместо вагонки стены выкрасить в серый цвет благородного оттенка, а потолок – в бежевый, разместить в магазине живые цветы, оборудовать фоновую музыку. Верный ли ход моих мыслей? Не потеряю ли я клиентов?Вопрос задал Игорь Павленко, Киев Ответ: Если Вы уделите внимание оформлению магазина и сделаете совершение покупок в Вашем магазине более удобным для покупателей – это только улучшит мнение покупателей о вашем магазине. Ваши решения разумные, но мы бы посоветовали еще раз обдумать напольное покрытие и необходимость в установке витрины. Возможно, учитывая Ваш ассортимент, Вам больше подойдет кафельная плитка? Линолеум может быстро износиться, если на него будут часто ставиться пиломатериалы. А наличие витрины необходимо, когда планируется ее активное использование, поэтому, сначала подумайте – зачем она Вам нужна, как Вы будете ее использовать? И только потом принимайте решение об ее установке. Удачи! ВВЕРХ 2012-02-10 Я хочу открыть магазин детской обуви. Площадь помещения 13 кв.м. Как правильно оформить торговый зал?Вопрос задала Оксана Михайловна Скачек, г. Минеральные воды Ответ: Магазин у вас очень маленький. Основная ваша задача – разместить в нем необходимое оборудование и оформить его так, чтобы и вам и покупателям было в нем удобно. Поэтому лучше если магазин будет оформлен в светлых тонах – это зрительно увеличит помещение. Если магазин монобрендовый – можно украсить зал изображением логотипа производителя, фирменным торговым оборудованием, др. Кассовый узел, товарный запас и место для примерки обуви лучше разместить в дальней части торгового зала, а ближе к входу – сделать выкладку товарного ассортимента. В вашем случае товарная выкладка возможна только на пристенном торговом оборудовании (лучше всего, на навесном). ВВЕРХ 2012-02-01 Я собираюсь открыть магазин товаров для обеспечения детской безопасности в доме. Подскажите как правильно оформить торговый зал?Вопрос задала Пирогова Елена Владимировна, г. Ярославль Ответ: Для нашего рынка такой ассортимент достаточно новый, поэтому вам нужно сконцентрировать внимание покупателей, зашедших в магазин, именно на товаре, но не на оформлении торгового зала. Для этого товар нужно соответствующим образом презентовать и рассказывать о его возможностях и достоинствах. Здесь можно задействовать различные аспекты мерчандайзинга: от консультаций продавцов, до демонстрации практического применения товаров (промо-материалы, видеоролики, демонстрация на примерах, на торговом или промо-оборудовании, др.). Само оформление торгового зала должно быть нейтральным фоном для представленного товара. Но так как значительная часть покупателей может посещать ваш магазин с маленькими детьми, то можно оформить детский уголок. И как раз в нем продемонстрировать преимущества, предлагаемого вашим магазином товара. ВВЕРХ Мы открываем магазин детской одежды испанской марки, 87 кв.м. Сделали зону для малышей до 2-х лет в бежевых и светло-серых тонах. ,Дизайнер предлагает зону для детей с 3-х до 10 лет сделать темно-серую с бежевыми и серыми панелями с сатиновым напылением. Насколько приемлемо данное оформление для магазина детских товаров, не будет ли данная колористическая гамма выглядеть темной и отталкивающей?Вопрос задала Пилипюк Ольга, г. Калининград Ответ: Ваши сомнения полностью обоснованы. Детский магазин должен выглядеть радостным, тогда мамы с удовольствием будут в нем покупать. Темно-серый с бежевым интерьер мало ассоциируется с радостью детства, и такой фон может негативно оттенять детскую одежду. Если светло-серый и бежевый цвета будут присутствовать в небольшом количестве, это нормально, но общий колорит советуем сделать более теплым и жизнерадостным (с использованием спектральных, а не ахроматических или «земляных» цветов). ВВЕРХ Каким должен быть дизайн торгового зала магазина по продаже мяса и рыбы. Площадь магазина 80 кв.м.. Помещение имеет два зала, объединенных аркой.Вопрос задала Наталья Фукс, г. Пермь Ответ: Дизайн торгового зала должен соответствовать продаваемому ассортименту и учитывать его особенности. Поэтому в Вашем случае советуем индивидуально подойти к оформлению и отдела мясных продуктов и рыбного отдела. Белый цвет нейтральный, как фоновый - он подходит и для отдела мяса и для отдела рыбы. Темно-красный цвет часто используют в дизайне мясных магазинов, но обычно в сочетании с другими цветами. В рыбных магазинах лучше использовать цвета голубой, синий, которые ассоциируются с водой и свежестью. Совсем не обязательно использовать в оформлении магазина и в торговом оборудовании только один цвет, наиболее выигрышно будет смотреться эффектное сочетание цветов. Часто в продуктовых магазинах, и, в частности, в отделах мяса и рыбы используют макеты товаров, муляжи, тематические декорации или постеры с изображением продуктов или готовой еды. Такие средства оформления будят воображение покупателей и стимулируют покупки. ВВЕРХ Какой цвет торгового оборудования и, главное, цвет обувной стены выбрать для молодёжного мультибрендового магазина урбанистического стиля?Вопрос задала Екатерина Кабанец, г. Днепропетровск Ответ: Для стены, выделенной для презентации обуви лучше все-таки выбрать серый цвет. Представьте, как будет смотреться черная обувь на черной стене? Цвет торгового оборудования может быть различным. Но учитывая радикальные решения Вашего интерьера, вероятно, Вам стоит выбрать контрастные яркие и, главное, модные цвета. ВВЕРХ Какого цвета лучше сделать стены в магазине по продаже мебели. Примерная площадь 20-30 кв.м.Вопрос задала Евгения Дмириева, г. Санкт-Петербург Ответ: У вас маленький мебельный магазин. В зависимости от представленного ассортимента попробуйте обустроить его как комнату/кухню в квартире (или доме). Предложите покупателям свой вариант обустройства помещения. Если вариант будет интересный – покупателям это понравится. А только цвет стен в магазине, как правило, не оказывает решающего значения при продажах. Здесь нужен комплекс мер. ВВЕРХ Какой цвет выбрать для стен магазина автозапчастей,если оборудование в бело-синем цвете? В торговом зале присутствуют колонны.Марина Трофимович, г. Завитинск Ответ: Наиболее часто употребляемые цвета в оформлении магазинов – светлые (белые, светло-серые, бежевые). Это оправданные решения в дизайне магазина. Светлые тона меньше всего поглощают свет и не отвлекают внимание от ассортимента магазина. Поэтому в вашем случае наилучшими вариантами могут стать именно белый или светло-серые цвет для стен магазина. Они хорошо сочетаются с белым и синим цветом торгового оборудования. ВВЕРХ Строю помещение под бар, в нем хочу сделать небольшой магазин одежды с символикой байк-мотообъединения. -Подскажите пожалуйста, как правильно оформить стеллажи, какие цвета подобрать, примерочная, полочки под одежду?Вопрос задала Наталья Левшевич. г. Тула Ответ: Обычно марочные магазины стараются придерживаться в дизайне своих магазинов цвета, используемые в символике. Или фоновых цветов, сочетающихся с цветами символики бренда. Вам нужно с одной стороны выделить место торговли, с другой - сделать его логическим продолжением бара без ущерба основной функции помещения. Поэтому торговая зона не должна быть большого размера и резко выделяться на общем фоне, ее достаточно выделить при помощи освещения и декоративного оформления. В баре обычно приглушенное освещение, а презентация товаров все равно потребует установки дополнительной подсветки. При выборе торгового оборудования основывайтесь на выбранном ассортименте, размере выделенной торговой зоны и применяемых способов товарной выкладки. Возможно, это будут просто навесные полки для футболок/маек, настольные/напольные стойки для головных уборов или круговые стойки с вешалками для одежды. Если у вас будут только товары из перечисленных в вопросе, то возможно Вам не придется устанавливать примерочную. В Вашем случае наиболее удачной может стать выкладка по видам товаров с применением элементов декоративной выкладки. ВВЕРХ Как оформить отдел по продаже обоев? А конкретнее, над раскатами с рулонами навешены щиты для рекламы, с каким содержанием их заполнить (логотипы, интерьер)?Вопрос задала Екатерина Кузнецова, г. Караганда, 2011-04-18 Ответ: Это зависит от концепции вашего магазина. Т.е. когда раньше размещали эти щиты над торговым оборудованием, то уже тогда планировали их определенным образом использовать. Если те решения сейчас вас не устраивают, то постарайтесь проанализировать, почему это происходит. Возможно, яркая реклама на щитах отвлекает внимание покупателей от товара, или дополнительное размещение рекламы производителей в магазине вас не устраивает, или вы хотите создать определенный образ своего магазина? В зависимости от вашего представления, каким должен быть дизайн вашего отдела и коммерческое использование его торговой площади – и принимайте решение об оформлении щитов над торговым оборудованием. ВВЕРХ Планирую открыть салон по продаже сотовых телефонов, нетбуков и фотоаппаратов. Скажите, какой цвет помещения и одежды продавцов будет способствовать продажам?Вопрос задал Михаил Капров, г. Владивосток Ответ: Использование цвета при оформлении магазина напрямую зависит от его специализации. Существуют традиционные цвета, которые наиболее активно используются в ритейле. Например, традиционно считается, что красный побуждает к действию, оранжевый создает ощущение благополучия, белый дает ощущение безупречности и чистоты. Однако стоит отметить, что все зависит от конкретного применения цвета в интерьере. Будет ли удачным или неудачным цветовое оформление во многом зависит от таких составляющих, как общая площадь магазина, его планировка, освещенность, торговое оборудование, количество и размеры представленного товара. С техникой традиционно ассоциируются цвета серо-синей и серебристой гаммы (техно). Но цифровая техника всегда связана с современностью, новинками, и магазины во многом нацелены на молодежную и подростковую аудиторию. Поэтому оформление может быть также авангардным, с использованием смелых цветовых решений: например, ярко-зеленый, желтый, ярко-розовый (magenta). В выборе цветов следует также учесть, что магазин должен по цветовому решению отличаться от основных конкурентов (в том числе, сетевых) и иметь индивидуальность. Салоны по продаже мелкой цифровой техники обычно отличаются небольшими размерами, поэтому не рекомендуем использовать колористическую гамму темных оттенков. На светлом фоне мелкие товары будут хорошо заметны, и покупатели смогут легко найти нужную модель. Но при этом для отдельных товаров потребуются дополнительные акценты в виде подсветок и демонстрационных подиумов. Оказывать влияние на объем продаж будут правильная выкладка, грамотная организация торгового пространства, слаженная работа персонала. ВВЕРХ Как правильно оформить отдел обуви?Наталья Шестакова, г. Черемхово Ответ: Торговый зал обувного магазина по возможности должен иметь правильную форму (квадрат, прямоугольник). При этом используется типовое пристенное оборудование: панели с навесными полками, стеллажи. Стеллажи должны располагаться в хорошо заметных покупателям местах. Оптимальная высота полок с обувью – на уровне глаз. Модели обуви могут быть представлены вместе с подходящими аксессуарами (сумки, ремни). Общее освещение зала должно быть равномерным рассеивающимся. Для презентационных стеллажей применяется локальная подсветка. Рекомендуем в магазине использовать мягкие устойчивые пуфики, для того, чтобы посетители чувствовали себя комфортно, примеряя понравившуюся модель обуви. ВВЕРХ Проектируется супермаркет продуктов питания, площадь 1500 кв.м., расположение в цокольном этаже ТЦ, освещение полностью искусственное. Принято решение в цветовом оформлении торгового стелажного оборудования использовать черный цвет. Основные покупатели – средний ценовой сегмент. Торговый центр находится в спальном районе.Вопрос задал Олег Савенко, г. Южно-Сахалинск Ответ: Настоятельно не рекомендуем использовать торговое оборудование черного цвета для магазина среднего ценового сегмента, расположенного в спальном районе. Как правило, черное торговое оборудование ассоциируется с магазинами класса «премиум». Местные жители, скорее всего, будут воспринимать его как дорогой элитный супермаркет. В данном случае лучше выбрать цвет торгового оборудования, который напрямую ассоциируется со свежими продуктами, здоровой пищей, например, оранжевый или зеленый. Черное оборудование можно использовать локально, например, в секции элитных алкогольных напитков, стильные черные стеллажи подчеркнут статусность и ценовую принадлежность предлагаемого товара. ВВЕРХ Как уютнее оформить павильон под торговлю тканями, швейной фурнитурой и шторами. Площадь павильона 7 кв.м, 3 стены из тонированного стекла.Вопрос задала Ирина Антонова, г. Адлер Ответ: В первую очередь необходимо правильно организовать торговое пространство. Планировка должна обеспечить удобный выбор предлагаемых образцов всех имеющихся в продаже тканей. Специфика данного товара заключается в наличии большого разнообразия цветов и оттенков, поэтому важно организовать правильную выкладку таким образом, чтобы образцы представленных моделей не конфликтовали друг с другом. Выкладка может быть организована по цветовой гамме, фактуре тканей, ценовому диапазону. В качестве торгового оборудования можно использовать конструкции для фронтальной развестки тканей, а также конструкции типа «Книга». Несмотря на маленькую площадь, рекомендуем в качестве примера выставить несколько образцов штор, это поможет выгодно подчеркнуть преимущества товара, а покупательницам составить более полное представление о моделях и типах штор. Фурнитура – товар мелкий и требует повышенного акцентирования. Товарные полки с фурнитурой рекомендуем оформить дополнительной подсветкой. Если позволит площадь, в павильоне можно установить небольшую демонстрационную стойку с основными образцами фурнитуры. ВВЕРХ Какие цвета использовать для оформления свадебного салона, чтобы на психологическом уровне "заставить" невест покупать платья именно в моем салоне.Вопрос задала Ольга Ломакова, г. Южно-Сахалинск Ответ: Само по себе цветовое оформление магазина, как бы профессионально оно не было выполнено, не сможет «заставить» покупателей приобрести товар. Колористическая гамма – это часть концептуального дизайна, создающая общую тематическую атмосферу. Подбор тонов может акцентировать внимание на демонстрационных моделях, помогать посетителю при выборе товара, и оказывать частичное влияние на решение о покупке. Главные герои в свадебном салоне – это невеста и ее будущее платье, поэтому ничто не должно отвлекать внимание покупательницы от выбора модели. Невеста ассоциируется с нежностью, женственностью. Ей необходимо дать почувствовать себя самой красивой, единственной и неповторимой. Как правило, большинство свадебных платьев имеют традиционные цвета: белый, кремовый, айвори, нежно-розовый и т.д. Поэтому не рекомендуем в оформлении использовать яркие и пестрые оттенки, которые конфликтуют с общей концепцией магазина и, как правило, привлекают к себе много внимания. Акценты должны быть сосредоточены только на невесте и ее платье. В интерьере лучше применять ровные спокойные светлые тона, традиционные для магазинов данной направленности. Оказать благоприятный эффект на общее восприятие салона может наличие «живых» цветов, одновременно ассоциирующихся и с женственностью, и с праздником и с торжеством. Повысить лояльность целевой аудитории могут просторные примерочные, зона отдыха для сопровождающих с удобными стульями или мягкими креслами, а также квалифицированный внимательный персонал. ВВЕРХ Открываем молодежный мультибрендовый магазин по продаже обуви и одежды, площадь катастрофически маленькая - всего 12 кв.м., поэтому хочется увеличить ее за счет использования зеркал на стене на против входа, где будет фронтальная презентация текстильных изделий. Cтолкнулись с дилеммой - зеркала делать 2 больших по 1/5 м или много узких по 25-30 см?Вопрос задала Юлия Рылина, г. Днепропетровск Ответ: Стоит учесть, что зеркала на задней стенке, конечно, увеличат пространство, но не решат задачу привлечения внимания к товару. Наоборот, модели одежды «потеряются» на фоне зеркала (а еще может возникнуть нежелательный эффект отраженного света от зеркал). Вы можете легко убедиться в этом, попробовав вывесить одежду на фоне зеркала в помещении аналогичного размера – например, в прихожей или в комнате. Множество мелких зеркал (25-30) будет еще больше дробить пространство и отвлекать от товара. При такой маленькой площади лучше акцентировать внимание на самом товаре. А для зрительного увеличения пространства можно сделать заднюю стенку яркой – спектрального цвета теплой гаммы. Сверху над торговым оборудованием желательно разместить фриз (с названиями марок, с баннерами или имиджами) дополнительного или контрастного цвета. Товары тоже необходимо группировать согласно принципу цветового пятна. Обязательно выделить товар на задней стенке акцентной подсветкой, чтобы свет привлекал внимание и направлял покупателей в ваш магазин. А зеркала можно использовать на боковых стенках (или одной стенке). Но на фоне зеркала товар лучше не вывешивать – зеркало будет отражать товары, которые находятся рядом на стеллажах, тогда помещение будет казаться шире, а количество товара – больше. ВВЕРХ Как лучше всего оформить вино-водочный магазин?Вопрос задала Елена Куриганова, г. Агинское Ответ: Элитный или массовый Алкогольные напитки являются одними из самых эмоционально окрашенных товаров. Они связаны со значимыми событиями и праздниками в жизни покупателей. Оформление интерьера магазина по продаже алкоголя, прежде всего, должно создавать настроение. Рекомендуем визуально разделить секции по видам продукции, например, слабоалкогольные напитки, вина, водка и элитный алкоголь. Для легких спиртных напитков в оформлении можно использовать светлые радужные тона, ассоциирующиеся с праздником, веселым настроением, чувством легкого возбуждения. Следует особо выделить секцию элитных напитков. Здесь будут уместны богатые насыщенные цвета, говорящие о статусе и положении покупателя. При оформлении этой секции в декоре можно использовать дорогие породы дерева, стены могут украшать стильные картины. Особое внимание необходимо уделить освещению. Лучше всего, чтобы освещение в торговом зале было мягким, рассеивающимся. Товарные полки должны быть оснащены дополнительной подсветкой, чтобы у покупателя была возможность изучить напиток, его состав, хорошо рассмотреть бренд и т.д. Дополнительным элементом, привлекающим внимание посетителей, могут быть сопровождающие стойки с так называемыми «ассоциативными» товарами. Например, рядом с секцией виски и коньяка могут продаваться сигары, рядом с вином – элитный шоколад и т.д. Полы можно оформить приглушающим звук материалом. Этот прием будет способствовать спокойной атмосфере магазина, в которой, как известно, покупатели проводят значительно больше времени. Кроме традиционного «классического» оформления магазина, можно выбрать «театральное оформление». В качестве примера, предлагаем оформление в виде старинной таверны, где на деревянных стенах висят чугунные канделябры, а за барной стойкой разливают вино. Интерьеры, напоминающие знакомые питейные заведения из советских кинофильмов «Три мушкетера», «Человек-амфибия» или «Узник замка Иф». Такое дизайнерское оформление придаст магазину своеобразный шарм, отвечающий концепции, а также непременно привлечет внимание посетителей и сделает магазин оригинальным и запоминающимся. ВВЕРХ Хотелось бы узнать, как оформляется интерьер салона штор?Вопрос задала Елена, г. Магнитогорск Ответ: Поскольку ассортиментное направление магазина является частью общей тематики «товары для дома», в оформлении лучше всего применить идею домашнего интерьера. Если позволяет площадь, в торговом зале можно создать зоны: спальня, кухня, детская и гостиная. И на фоне интерьерных декораций эффектно, подчеркивая достоинства, презентовать различные модели штор. Такой прием позволит посетителям магазина более четко представить, как бы выглядели шторы в их собственном домашнем интерьере, и принять правильное решение при покупке. Даже если торговая площадь магазина небольшая, хотя бы одну или две модели штор необходимо представить «лицом», в виде образца. Готовые комплекты штор (в упаковке) выкладываются под образцом. При выкладке товара необходимо учитывать несколько факторов - цветовая гамма (цвета и оттенки), рисунок и фактура ткани. Шторы и ткани – это товар, который сам по себе играет значимую роль в интерьере, создает привлекающие внимание цветовые пятна. Оформление потолка и пола советуем не делать ярким, отвлекающим внимание. Лучше всего, чтобы используемая цветовая гамма была спокойной, выдержанной и однотонной. Общее освещение магазина должно быть равномерно распределено по всему периметру. Применение декоративного освещения возможно в тематических зонах, например, настольная лампа в детской или бра в гостиной. В совокупности эти дизайнерские приемы помогут создать атмосферу домашнего уюта, которая будет отражать концепцию магазина. Также необходимо создать удобство для покупателей, которые заказывают шторы по образцам. Стойка продавца-консультанта (или дизайнера по шторам) – одно из ключевых мест в салоне. Во-первых, в этом месте покупателям должно быть максимально удобно общаться с дизайнером и оформлять заказ. Обычно предусматривается 2 места (стула) для покупателей, поскольку покупательницы часто приходят вдвоем. Во-вторых, на стойке продавца-консультанта, рядом с ней и за ней должно присутствовать торговое оборудование для образцов, чтобы покупатели могли совершить импульсные покупки или заказать больше аксессуаров. И в–третьих, стойка – это прекрасное место для размещения логотипа магазина. Если салон штор ориентирован на покупателей с доходом выше среднего, то лучше ставить не стандартную торговую мебель, а изготовить стойку продавца-консультанта по индивидуальному заказу: с учетом необходимого функционала торгового оборудования, а также в фирменном стиле магазина. ВВЕРХ Какие цветовые решения выбрать для фасада магазина агрохимикатов из алюкобонда?Вопрос задал Зинченко Роман, г.Мелитополь Ответ: Поскольку представленный ассортимент в магазине – агрохимикаты используются в основном в сельскохозяйственной деятельности, советуем в оформлении фасада использовать цвета, которые традиционно ассоциируются с природой, различными культурными растениями и, в целом, с садом-огородом. Например, оттенки травы и садовых растений (оттенки сочного зеленого цвета), золотисто-песочная гамма злаковых культур (желтый, золотистый, оранжевый) , землянисто-коричневые цвета почвы. Также при оформлении фасада или фасадной вывески можно использовать изображения ярких спелых овощей и сочных фруктов, которые на подсознательном уровне ассоциируются с успешным результатом использования продукции магазина. Такие дизайнерские приемы привлекут внимание посетителей, и вызовут положительные эмоции. ВВЕРХ Как оформить отдел в торговом центре «Постельное белье, скатерти». Занимаемая площадь 39,6 кв.м.Вопрос задала Усенко Ирина, г. Павлоград Ответ: Оформление магазина, прежде всего, должно соответствовать его концепции. В магазине домашнего текстиля необходимо создать уютную комфортную атмосферу при помощи мягкого рассеивающего света и теплой гаммы природных цветовых оттенков. Если позволяет площадь, то советуем в торговом зале воссоздать образы домашних комнат: спальня, кухня, гостиная. В крупных специализированных магазинах текстиля выделяются интерьерные зоны. Демонстрация кухонного текстиля, например скатертей, может быть сделана на гостином столе под декоративным абажуром, искусственное окно можно оформить элегантными шторами, которые входят в ассортимент. Элементы домашней спальни с красивой кроватью будут служить презентацией постельного белья. В совокупности, такое художественное оформление помогает посетителям лучше представить, как те или иные вещи будут смотреться в их домашнем интерьере. Даже в небольшом по площади отделе (39,6 кв.м) можно отвести для декоративной выкладки хотя бы одну секцию стеллажа или стол. Что касается выкладки текстиля, то в первую очередь стоит произвести группировку: текстиль для спальни, текстиль для кухни, текстиль для ванной. Внутри каждой из этих подгрупп товар выкладывается по виду вертикальными блоками. Каждый блок должен выделяться шелфорганайзерами или разделителями с указанием вида товара. Например, комплекты постельного белья группируются по составу комплекта и размеру белья. Подарочные дорогие комплекты могут выкладываться на верхней полке или группироваться в одном месте стеллажа. Детские комплекты выкладываются отдельно. Предметы постельного белья, такие как наволочки, простыни, пододеяльники и наматрасники группируются по размерам и могут выкладываться на нижних полках под постельными комплектами. Шторы: несколько образцов вывешивается на стенде так, чтобы покупатель мог рассмотреть модель. Упакованные комплекты кладутся на полки рядом с образцом. Скатерти тканые группируются по цене, цвету и рисунку. Скатерти, упакованные в коробку, ставятся на полку, упакованные в полиэтилен – вывешиваются на крючках. Скатерти из полиэстера вывешиваются отдельно от изделий из натуральных материалов (лен, хлопок). ВВЕРХ Открываю магазин по продаже разливного пива живых сортов и дополнительных продуктов к нему. Потолки оранжевые с подсветкой по периметру. Помещение квадратное 40 кв.м., барная стойка и стеллажи из бука. Каким цветом окрасить стены, если рекламные баннеры внутри магазина будут синего цвета?Вопрос задала Кирсанова Наталья, г. Нижневартовск Ответ: Для оформления стен магазина по продаже разливного пива в данном случае советуем выбрать светлую цветовую гамму. Чтобы не перегружать интерьер дополнительными акцентами лучше оформить стены нейтральными оттенками бежевого, песочного или светло-коричневого цвета. Можно подобрать для стен цвет на тон светлее оранжевого потолка. Такое решение будет отлично сочетаться с деревянными элементами интерьера, создавая в магазине уютную «домашнюю» атмосферу. Барная стойка и стеллажи из бука на светлом фоне стен будут смотреться выигрышно, а нейтральные цветовые оттенки подчеркнут богатство и текстуру бука. Кроме этого на светлом фоне будут хорошо заметны синие рекламные баннеры. Магазин по продаже разливного пива может напоминать небольшую таверну или охотничий домик в горах. Главное, чтобы посетителям было в нем уютно и комфортно, и захотелось вернуться еще не один раз. ВВЕРХ Собираюсь открыть магазин женской и мужской одежды. Подскажите, как лучше оформить торговый зал, какое цветовое решение будет наиболее выигрышно смотреться в данном магазине, какое выбрать торговое оборудование?Вопрос задал Смольянинов Дмитрий, г. Липецк Ответ: Прежде всего, необходимо разделить торговое пространство на две тематические зоны: мужская одежда и женская одежда.
Цветовое решение торгового зала, даже не смотря на то, что он разделен тематически на две зоны должно быть выполнено в едином стиле, при этом зрительно разделять мужскую зону и женскую. В этом случае важно найти золотую середину. Выбрать не более трех цветов, оформляя стены более темных оттенков в мужской зоне, переходя на светлые оттенки в женской зоне. ВВЕРХ Открываю магазин площадью 80 кв.м. Магазин ориентирован на девушек в возрасте от 20 до 27 лет. Как лучше оформить интерьер? Какую цветовую гамму лучше использовать? Есть ли какие-нибудь особенности по расположению оборудования? Как лучше организовать освещение?Вопрос задала Ксения Ви Ответ: Прежде чем оформлять интерьер магазина женской одежды, необходимо определиться с концепцией, которая напрямую зависит от предлагаемого ассортимента. Основная аудитория магазина – молодые девушки, которые наслаждаются молодостью и, конечно, любят шопинг. Оформление магазина должно дать им ощущения женственности, беззаботности и легкости, Воплотить это можно в радужном цветовом оформлении, плавных линиях, мягких тонах. Яркими цветами лучше оформить витрины, фасад магазина и вывеску. В интерьере использовать теплые «женские тона», но не более трех, чтобы общий дизайн не отвлекал внимание посетительниц от товара, а наоборот, выгодно подчеркивал основные преимущества ассортимента. Доказано, что девушек, которые находятся в поисках серьезных отношений с противоположным полом, на подсознательном уровне привлекает лиловый цвет. Поэтому, в качестве психологического воздействия можно локально применить данную цветовую категорию. Интересные дизайнерские находки можно использовать во входной зоне, для привлечения покупательниц. В женском магазине всегда будут выигрышно смотреться живые цветы. Как правило, девушки любят светлые помещения, где много света. Поэтому общее освещение должно быть ярким, равномерным. Для дополнительного светового акцентирования советуем использовать светильники, автоматически оптимизирующие яркость освещения в соответствии с цветовой гаммой представленных моделей. Торговое оборудование лучше расставить по периметру. Площадь магазина позволяет организовать небольшую презентационную зону, где можно демонстрировать новые коллекции ВВЕРХ Мы открываем специализированный рыбный магазин "Большая рыба". Хотелось бы как-то обыграть это название во внутреннем дизайне магазина. Как правильно это сделать?Вопрос задала Аглинская Ульяна, г. Новосибирск Ответ: Для того чтобы название магазина перекликалось с его внутренним оформлением, рекомендуем выбрать морскую тематику. Название «Большая рыба» несет в себе элементы масштабности, поэтому тема бескрайнего синего моря как нельзя лучше подходит для обыгрывания названия в интерьере магазина. Цветовое оформление предполагает использование традиционных голубых, синих и бирюзовых оттенков, а также белого цвета. Общее освещение магазина должно быть рассеянным и приглушенным, яркие световые акценты – на витринах и в промо-зонах. Для достижения эффекта «под водой» можно подсветить потолок синим отражающим светом. В интерьере советуем использовать морскую корабельную атрибутику. Например, роль дверных ручек могут выполнять весла, во время распродаж над потолком можно разместить рыболовную сеть, на которую будут цепляться ценники, стены могут украшать макеты кораблей, якори, штурвалы, канаты. В интерьере отлично будут смотреться декоративные композиции из морских камушек и ракушек. На полу с помощью цветной плитки можно создать стилизованные волны. Кроме этого волны можно создавать на стенах с помощью неоновой подсветки. В дополнение к общему оформлению весьма удачным будет звуковое сопровождение: шум прибоя, крики чаек, плеск воды. В качестве дополнительного привлечения внимания в витрине можно установить аквариум с красивыми экзотическими рыбами. Такой прием привлечения посетителей используют в московском ГУМе в «Гастрономе №1». Большую роль при оформлении интерьера играет красивая выкладка товара. Интересные решения привлекают внимание посетителей и повышают их лояльность к магазину. Примеры удачной выкладки морепродуктов Вы можете посмотреть в фотогалерее «Рыбный рынок в Венеции». ВВЕРХ Каким должно быть оформление магазина детской одежды в ТЦ? Площадь магазина 44 кв.м., помещение прямоугольное, стены 12м и 10м.Вопрос задал Галаев Максим, г. Мурманск Ответ: Поскольку общая площадь магазина небольшая, советуем не перегружать интерьер крупногабаритными элементами декора, а также не использовать яркие насыщенные цвета, которыми традиционно оформляют детские магазины. Безусловно, желтый, красный и оранжевый цвета вызывают ассоциации с праздником, весельем и детством. Но в данном случае может возникнуть «цветовой конфликт», поскольку детская одежда товар уже сам по себе яркий, и он может попросту «слиться» с разноцветными стенами, не выделяясь на общем фоне. Для стен рекомендуем один цвет чистого пастельного оттенка, которые будут акцентировать внимание на предлагаемом ассортименте. Более яркие цвета можно применять локально: например, на фризе (баннере), который будет размещаться над торговым оборудованием. Можно применить традиционнее цветовое разделение зала на торговые зоны: голубая – товары для мальчиков, розовая – товары для девочек. Яркие цветовые акценты могут использоваться также на POS-материалах. В магазине детской одежды рекомендуем использовать многоуровневую систему освещения, поскольку за счет хорошей освещенности достигается атмосфера уюта. Общий свет торгового зала должен быть равномерным, рассеянным и теплым. Презентационные зоны желательно оформить дополнительной подсветкой. Во входной зоне необходимо размещать презентационное оборудование, чтобы завлечь людей, которые идут по торговому центру. Например, манекены с одеждой новых коллекций, низкие столы. Также при входе и в витрине можно поместить «завлекалочки» для детей и их родителей. В зависимости от ассортимента магазина они будут разными. Если продается одежда для самых маленьких, то витрину и выкладку при входе можно украсить игрушками, персонажами любимых мультфильмов. А если одежда для подростков, то для привлечения лучше использовать модные аксессуары и тематику фильмов и игр для подростков. ВВЕРХ В каком цвете лучше оформить стены и полы магазина по продаже семян, удобрений и садового инвентаря?Вопрос задала Хрыпова Анна, г. Торжок Ответ: Для оформления магазина по продаже семян и садового инвентаря советуем выбрать естественную цветовую гамму зеленых и желтых оттенков, которая ассоциируются с природой, растениями, садом-огородом. Зону, где на продажу выставлены семена, лучше оформить в однотонной гамме. Наличие ярких, выразительных элементов декора будет отвлекать от товара, поэтому для стен, презентационных стоек и стеллажей советуем использовать светлые спокойные цвета. Семена сами по себе товар мелкий, который требует дополнительного акцентирования. Для этого рекомендуем установить дополнительное освещение, лучше всего рассеивающий свет, чтобы у посетителей была возможность изучить товар. Зону, где продается садовый инвентарь, можно оформить более выразительно и интересно. Например, разместить баннеры с изображением деревенского пейзажа, зеленого луга, цветущего сада, ухоженного газона или красивых клумб. Словом, все то, что ассоциируется у покупателей с садово-огородной деятельностью. Данные визуальные образы будут восприниматься посетителями магазина, как возможный и планируемый результат их труда. Если позволяют условия, на пол рекомендуем уложить зеленый ковролин, создающий эффект газона или зеленой лужайки. Все это в совокупности создаст необходимую атмосферу, соответствующую общей концепции магазина. ВВЕРХ Как оформить магазин женской одежды, если основное направление в одежде-женственность и романтичность? Площадь-50 кв.м.,прямоугольной формы, одна из длинных сторон-стена из стекла со стекляной дверью. Помещение находится в ТЦ.Вопрос задала Цыбулина Ирина, г. Оренбург Ответ: Важно помнить, что в магазине главная роль отводится товару, а грамотное оформление интерьера создает необходимую атмосферу для его покупки. Элементы декора, цвет и освещение не должны отвлекать посетительниц от выбора одежды, которая уже сама по себе является ярким товаром разнообразных форм цветов и оттенков. В цветовом решении лучше остановить выбор на светлых и нежных оттенках кремовой, розовой или голубой гаммы. Эти цвета не вызывают раздражения и создают атмосферу уюта, комфорта и, вместе с тем, торжественности и элегантности. Многие дамы очень ответственно подходят к выбору одежды. Поэтому особое внимание следует уделить освещению магазина. Одежду в магазине посетительницы должны видеть в том же цвете, как и при естественном освещении. Для этого лучше всего использовать специальные светильники, автоматически оптимизирующие яркость освещения в соответствии с цветовой гаммой представленных моделей. Стеклянная стена магазина в данном случае выполняет роль витрины, через которую отлично виден весь торговый зал, покупательницы в котором сами того не подозревая, становятся рекламой магазина для посетителей торгового центра. ВВЕРХ Будет ли правильным покрасить стены магазина в оранжевый цвет? Магазин спортивной одежды и обуви. Целевая аудитория – молодые люди от 15 до 20 лет. В магазине расположены два торговых зала, площадью 15 кв.м. и 20 кв.м соответственно. Большая часть стен закрыта белыми экономпанелями или завешана одеждой. Стоит ли остановится на нейтральном цвете, например, сером?Вопрос задал Серебряков Владислав, г. Калуга Ответ: Такие яркие цвета, как оранжевый, обычно не применяются для окраски стен торгового зала, поскольку цвет очень яркий и будет отвлекать внимание от товара. Однако в небольших количествах оранжевый цвет вполне подходит. Этот цвет ассоциируется с динамикой, силой, энергией, свежестью, актуальностью и т.п., поэтому он будет связан со специализацией магазина (спортивная одежда и обувь) и с целевой аудиторией (молодежь). Оранжевый цвет лучше применять локально, например, на навигационных знаках, баннерах, элементах торгового оборудования. Также можно сделать оранжевым промо-место: промо-стеллаж или участок стены, где будет располагаться точка продажи новых коллекций и специальных предложений. ВВЕРХ В каких магазинах целесообразно представление товаров по цветовой гамме?Вопрос задала Виногорова Татьяна, г. Москва Ответ: В месте основной выкладки по цвету целесообразно выкладывать те товары, которые покупатель выбирает по цвету и тону. Например, это краски, декоративная косметика, текстиль (ткани, шторы, постельные комплекты), обои, посуда, предметы интерьера, одежда и обувь, сумки и аксессуары. Также по цвету, тону и рисунку группируются товары в местах тематической выкладки: сезонные товары, товары для определенного назначения, товары на промо-местах во время специальных акций, новинки. Для этого можно подбирать цвета определенной гаммы или контрастные цвета, чтобы создать цветовое пятно, которое будет привлекать внимание покупателя. Подробнее о том, как выкладывать товары по цвету можно прочитать в статьях Киры и Рубена Канаян «Каждый охотник желает знать, где сидит фазан» и «Розница проникает на склады и в цеха». Группировке по цвету, тону, рисунку и цветовым пятнам уделяется особое внимание в специализированных магазинах (бутиках одежды и обуви, текстиля, посуды). Иногда применяются необычные решения. Например, в магазине детских товаров «The Toy Store» в Дубаи по цвету сгруппированы мягкие игрушки: один стеллаж занимают все мягкие игрушки розового цвета, другой – желтого и т.п. Даже в гипермаркетах, где выкладка немного проще и функциональнее, иногда используют цветовую группировку, например, в гипермаркете «О’кей» в Киеве (текстиль, посуда). Декоративную косметику (лаки для ногтей, помада, тени и т.п.) и краски для волос в магазине любого формата эффективно выкладывать по цвету и тону, чтобы покупателю было удобно сравнивать и подобрать подходящий оттенок. Самая простая группировка – цветовая и тональная «растяжка», от светлого к темному. В ряде случаев можно группировать декоративную косметику по типам имиджа: женщинам «холодного» типа, «теплого» и др. Самое главное, чтобы цветовая группировка решала задачу привлечения внимания к товарам и была удобной для покупателей. ВВЕРХ Какой лучше всего выбрать цвет для стен магазина женской одежды?Вопрос задала Кудрявцева Мария, г. Омск Ответ: Для оформления магазина женской одежды подходят светлые и нежные цвета, способные создать атмосферу комфорта и спокойствия, в которой каждой посетительнице было бы удобно выбирать и примерять понравившуюся модель. Общее правило для магазинов одежды – цветовая гамма по интенсивности и насыщенности красок не должна доминировать над представленным в магазине ассортиментом. Цвета в интерьере магазина должны подчеркивать особенность и индивидуальность каждой модели. Цветовая гамма подбирается в соответствии с общим стилем и концепцией магазина. Желательно, чтобы цвет вызывал исключительно приятные ассоциации с предлагаемым товаром. Одним из самых распространенных удачных вариантов использования цветов в магазинах женской одежды являются нейтральные оттенки пастельных тонов: голубого, розового, светло-коричневого, песочного. Изюминкой оформления интерьера может быть наличие живых цветов, как неизменных символов элегантности, грациозности и женственности. Цветы могут контрастировать с общим цветовым фоном, главное, чтобы они не отвлекали внимание покупательниц от товара. Этот прием подчеркнет функциональную направленность и станет приятным дополнением к общему оформлению магазина. ВВЕРХ У меня открыт отдел одежды в торговом центре. Стены там бледно-желтые. Я хочу как-то их покрасить или украсить каким-то узором. Подскажите, какой цвет больше способствует покупке товаров?Вопрос задала Несмиян Татьяна, г. Харьков Ответ: При цветовом оформлении магазина одежды важно учитывать концепцию магазина и целевую аудиторию. Очень важно, чтобы цвет стен не отвлекал внимание покупателей от товара. Поэтому, если ассортимент магазина изобилует яркими цветами, то советуем использовать светлые тона, которые на общем фоне смогут подчеркнуть индивидуальность каждой группы товаров. Иногда отдельные модели одежды требуют дополнительного привлечения внимания. В этом случае оформление презентационной зоны возможно с помощью ярких контрастных цветов, комбинация которых подбирается в зависимости от общего стиля интерьера магазина. Мы рекомендуем использовать не больше двух цветов, при этом количество оттенков может быть неограниченным. Всегда выигрышно смотрятся светлые теплые оттенки, ассоциирующиеся у посетителей с комфортом и уютом. Это природные оттенки древесины, меда, кофе, или молока. В случае, если магазин имеет ярко выраженную целевую аудиторию (например, магазин детских товаров для школьников и подростков или молодежной одежды), желательно, чтобы цветовая гамма была психологически близка к конкретной возрастной категории посетителей: детская одежда – яркие солнечные цвета, молодежная – к примеру, урбанистическая гамма кирпичных стен, металла. ВВЕРХ Я открываю магазин по продаже семян, средств защиты растений и все для рыбалки. Помещение почти квадратное, 67 кв.м, выкрашено в темно-синий цвет. Освещение слабое, непрямое и спрятано в многоуровневом потолке по периметру зала. Сколько должно быть ламп и какой мощности для достаточного освещения торгового зала? Где их разместить? Можно ли не перекрашивать зал? Какого цвета должна быть мебель?Вопрос задала Зинченко Елена, г. Харьков Ответ: Товар в Вашем магазине мелкоразмерный, если в зале будет плохое освещение, то покупателям будет трудно рассматривать и выбирать, какие-то товары они просто не заметят. Темно-синий интерьер требует более яркого освещения (мощность, количество осветительных приборов), поскольку стены темного цвета поглощают больше света, чем светлые. К тому же, темно-синий цвет не очень подходит к специализации Вашего магазина, темно-синий колорит мог бы присутствовать только в отдельной зоне крупного магазина товаров для хобби и рыбалки (например, промо-зона товаров для подводного плавания, зона продажи аквариумных рыбок). Поэтому будет эффективнее перекрасить стены. В торговом зале площадью 67 кв.м должно быть достаточная общая освещенность. Минимально мы бы посоветовали от 500 ЛК (Люкс), обычно в магазинах аналогичной специализации применяется освещенность 800-1000 ЛК, светильники с индексом цветопередачи 85 и цветовой температурой 3500-5000 К. Прилавки и витрины будут иметь свою встроенную подсветку, а в некоторых местах может применяться акцентирующая подсветка, например, в промо-зоне и зоне сезонных товаров. Выбор осветительных приборов осуществляется в зависимости от торгового оборудования (открытые стеллажи или прилавки), планировки магазина и общего интерьера. ВВЕРХ Как оформить магазин 50 квадратных метров под продажу детских игрушек?Вопрос задала Бирюкова Маргарита, г. Тутаев Ответ: Общее оформление магазина детских игрушек должно четко соответствовать позиционированию и ценовой категории. Важно, чтобы элементы оформления интерьера не привлекали себе большего внимания, чем сами игрушки, которые характеризуются изобилием ярких цветов, форм и размеров. Для того, чтобы у посетителей «не закружилась» голова, для оформления стен рекомендуем выбрать спокойную цветовую гамму теплых солнечных оттенков, вызывающих только радостные эмоции. Это создаст необходимый эмоциональный настрой. Также следует провести зонирование по возрастным категориям: игрушки для самых маленьких, детей дошкольного возраста, школьников и подростков. Часто в детских магазинах выделяют различные тематические зоны разными цветами, но поскольку Ваш магазин небольшой, достаточно навигационных знаков, которые помогут покупателям ориентироваться в магазине. При выкладке советуем не выставлять на первые позиции дорогой товар – фарфоровые куклы или сложные электронные игрушки, поскольку дети склонны все брать в руки. Во-первых, родители могут быть недовольны тем, что ребенок соблазнился дорогим товаром, а во-вторых, дети могут нечаянно повредить товар. Большие объемные игрушки лучше всего выставлять на задний план, чтобы они не отвлекали внимания от более мелких товаров. Если в ассортименте есть велосипеды, детские тренажеры, то для них лучше выделить отдельную зону, чтобы они не загораживали проходы и не закрывали доступ к прилавкам. Важно помнить, что освещение в магазине должно быть равномерным, рассеивающимся. ВВЕРХ Здравствуйте! У меня свадебный салон. Света много, стены в помещении ярко бордовые. Подходит ли такой цвет для свадебного бизнеса, не является ли он агрессивным для свадебных платьев?Вопрос задала Анохина Анна, г. Санкт-Петербург Ответ: Действительно, бордовый цвет не очень ассоциируется со свадебным салоном. Часто бордовый цвет применяют в оформлении ювелирных магазинов, магазинов часов, кожгалантереи, когда надо показать, что товар дорогой, и придать магазину определенную парадность. В свадебном салоне бордовый фон может вызывать у некоторых покупателей ассоциации с ЗАГСом или Дворцом бракосочетаний, которые были в советское время. Можно изменить цветовое оформление салона, сделав его более мягким, теплым и эмоциональным, чтобы посетители чувствовали себя более комфортно. Ведь жених и невеста, когда приходят в свадебный салон, видят не только платья, костюмы и аксессуары – они представляют, как они будут выглядеть, и в каком стиле пройдет их церемония. И еще они, конечно, волнуются… Поэтому в оформлении свадебного салона лучше применять те цвета, которые символизируют радость и веселье, свежесть невесты и энергию жениха. Это теплые цвета и цвета спектральной гаммы. В то же время надо учитывать, чтобы оттенок стен не был слишком светлым, поскольку большинство женских платьев белого цвета и светлых пастельных оттенков. Дизайн должен создавать фон для товара, подчеркивать его и позволять покупателям сразу увидеть отличия и преимущества разных моделей. ВВЕРХ Как оформить магазин занимающийся продажей белья и одежды для дома? Какой выбрать стиль и основной цвет?Вопрос задала Авзава Гузель, г. Уфа Ответ: Само по себе женское белье – товар очень красивый и в то же время сравнительно небольшой по размерам. При его выборе покупатель обязательно подходит к нему вплотную, внимательно осматривает и берет в руки. Для презентации женского белья лучше всего выбирать светлые спокойные тона и в оформлении магазина и в торговом оборудовании, которые подчеркивают красоту товара и выполняют функцию «фона». Для лучшей видимости товара целесообразно применять дополнительную подсветку в торговом оборудовании. Чаще всего в оформлении магазинов женского белья используются пастельные цвета (бежевые, розовые, салатовые, голубые и т.д.). Но иногда цветовое решение интерьера может быть весьма радикальным – например черный и красный или белый и черный. Как правило, это связано с позиционированием бренда белья, которое продается в магазине. Вам тоже предстоит принять решения по оформлению, исходя из будущего ассортимента и целевой аудитории магазина. Еще стоит отметить, что если в магазине будет несколько больших зон с разным товаром (зона белья, зона одежды для дома, др.), каждую зону рекомендуется выделять. Это можно делать при помощи навигации, освещения, цвета, подбора специального торгового оборудования и дизайнерских решений. ВВЕРХ Как правильно расставить оборудование в магазине под торговлю кожгалантереей и зонтами, если 3 стены стеклянные?Вопрос задала Самохина Светлана Николаевна, г. Калининград Ответ: Вероятно, имеется в виду площадь в торговом центре, которая размещается «островом» и имеет только одну глухую стену. Стеклянные витрины – это большое преимущество, возможность показать товар и привлечь внутрь магазина больше потенциальных покупателей. Вдоль всей задней стены необходимо расположить стеллажное оборудование, а пространство над оборудованием (фриз, участок стены) оформить в фирменных цветах, чтобы задняя стенка была яркой и привлекательной. Также задняя стенка торгового зала должна хорошо подсвечиваться. К стеклянным витринам можно поставить низкое оборудование: низкие островные стеллажи, столы или подиумы для сумок, застекленные шкафы («стаканы») для мелкоразмерных товаров или стойки для зонтов, ремней. Около витрин и при входе должны располагаться сезонные товары, а также сумки последних коллекций и ярких цветов. Один торец островного стеллажа при входе или подиум должен быть отведен для сменной экспозиции: там можно делать совместную выкладку, например, сумки + аксессуары в одном стиле. Нежелательно ставить высокие стеллажи вдоль застекленных витрин. Во-первых, при этом товар смотрится неаккуратно, прохожим видна «изнанка» торгового оборудования. Во-вторых, несмотря на то, что оборудования будет больше, и можно уместить больше товара, продажи могут быть значительно ниже. Магазин кожгалантереи предлагает товары импульсного спроса, и очень часто покупательницы заходят внутрь, после того, как увидели сумку или аксессуары на витрине или внутри торгового зала. ВВЕРХ Я открываю магазин по продаже картин, какие цвета лучше использовать для его дизайна и как можно его зрительно увеличить, он не большой?Вопрос задала Стоянская Ирина Анатольевна, г. Каменец-Подольский Ответ: Картины, постеры, предметы декоративно-прикладного искусства и предметы интерьера требуют особой презентации: общее оформление магазина должно быть таким, чтобы не отвлекать внимание от товара. Если торговый зал небольшой, то лучше использовать светлые пастельные тона для окраски стен. В маленьком магазине не рекомендуется «дробить» стены с помощью дополнительных росписей, полосок и пр. С самого начала можно предусмотреть, как будут вывешены картины. Например, какая-то часть будет вывешена более плотно, а для некоторых товаров заранее планируются презентационные места с учетом «правила зрительной оправы» (выделяемый товар находится в свободном пространстве, интервал до других товаров больше). Эти места могут быть выделены цветом стены и акцентирующей подсветкой. Приемы зрительного увеличения пространства – это освещение (в том числе, световой акцент на задней стенке зала), а также окраска стен. Для того, чтобы магазин показался больше, лучше использовать теплые цвета (чайная роза, бежевый, золотистый, светло-апельсиновый и т.п.), задняя часть может быть немного ярче и насыщеннее по тону (желтый, светло-оранжевый, более интенсивный золотистый). Еще один беспроигрышный прием расширения пространства – это установка зеркал. ВВЕРХ Как грамотно оформить магазин по продаже сотовых телефонов?Вопрос задала Жарова Виктория Владимировна, г. Смоленск Ответ: Магазин, где продаются сотовые телефоны и цифровая портативная техника, относится к так называемым «магазинам потокового типа». Они размещаются в местах с хорошим пешеходным потоком (в стрит-ритейле или в торговом центре), и очень важно эффективно использовать этот поток, повысить количество людей, которые захотят зайти в магазин. Поэтому первое требование к оформлению магазина сотовых телефонов – это яркий, заметный и привлекательный фасад. Витрины лучше оставить открытыми, чтобы проходящие люди видели активность в торговом зале. Практически все сетевые салоны сотовой связи используют в оформлении яркие цвета: желтый, оранжевый, ярко-розовый, ярко-голубой. В самом торговом зале должна быть крупная навигация над торговым оборудованием, и кроме надписей можно использовать пиктограммы. Очень важна хорошая освещенность (общая освещенность зала и подсветка витрин), поскольку товар мелкоразмерный, и покупателям должно быть удобно выбирать. Торговое оборудование расставляется по периметру, и важно обратить внимание на оборудование прикассовой зоны: стойка не должна быть глухой, на ней и рядом с ней необходимо разместить импульсные товары. ВВЕРХ
|
На Ваши вопросы отвечают
|
 |
ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАГАЗИНОВ Оглавление | Рецензии | Заказать Книга является руководством при проектировании магазинов, супермаркетов и торговых комплексов. Благодаря огромному практическому опыту авторов, в издании представлена информация о создании торговых объектов, изложен опыт отечественного и зарубежного магазиностроения, даются практические рекомендации для успешной работы только открывшихся, так и уже действующих магазинов. 
В совокупности с книгой «Торговая недвижимость: вызовы времени и перспективы», читатели получают уникальное практическое пособие по организации эффективной работы торговых объектов: от стадии проектирования, до стратегического развития. |
Дорогие читатели!
В подарок от авторов
КИРЫ и РУБЕНА КАНАЯН
Вам предоставлена возможность
электронную версию бестселлера деловой литературы, книги «МЕРЧАНДАЙЗИНГ»
|
Информационные партнеры: «Юнион-Стандарт Консалтинг» — консалтинг для розничной торговли, семинары по проектированию магазинов и торговых центров, управлению ассортиментом, категорийному менеджменту, мерчандайзингу «Statomedia Inc.» — дизайн интерьера магазинов, внутренняя и наружная реклама, брендинг 
|
